Vorlage - A 51/073/2008  

Tatbestand:

Der verantwortungsbewusste Umgang mit Alkohol seitens der jungen Menschen, aber auch seitens des Handels und der Gastronomie ist ein Anliegen der Arbeitsgruppe Jugendschutz im Kreis Heinsberg, das sich die Stadt Erkelenz als Träger der öffentlichen Jugendhilfe schon seit vielen Jahren zu eigen macht.

Die Kampagne „Weniger Alkohol“ nimmt genau diese drei Zielgruppen in den Blick.

Mit Hilfe von unterschiedlichen Materialien wie Plakaten, Postkarten, Informationsbroschüren und Promotionsteams, die kleine Werbeartikel verteilen, soll auf einen verantwortungsbewussten Umgang mit Alkohol aufmerksam gemacht werden. Die Kernbotschaft lautet dabei immer: „Übermäßiger Konsum von Alkohol ist peinlich und macht den Konsumenten zum Außenseiter“.

Die vorgestellte Kampagne wurde nach Vorgaben der Arbeitsgruppe Jugendschutz im Kreis Heinsberg durch die Werbeagentur Team VK Heinsberg entwickelt. Der Kreis Heinsberg wird der Werbeagentur gegenüber als Auftraggeber auftreten.

Die Anschubfinanzierung inklusive der Entwicklungskosten beziffert die Agentur auf ca. 22.700,- € zzgl. 19 % MwSt. Da die Kampagne für den gesamten Kreis Heinsberg konzipiert ist, sollen diese anfallenden Kosten in gleichen Teilen auf die fünf Jugendämter im Kreis aufgeteilt werden.

Die einzelnen Materialien und Werbemittel sollen zwar gemeinschaftlich angeschafft, aber je nach individuellem Bedarf der einzelnen Jugendämter abgerechnet werden.

Die Finanzierung der Kampagne soll im Haushaltsjahr 2009 erfolgen.

Als Mitglied der Arbeitsgruppe Jugendschutz im Kreis Heinsberg wird der Stadtjugendpfleger, Markus Wilmer, dem Jugendhilfeausschuss die Kampagne näher vorstellen. Er ist auch gerne bereit, Fragen der Ausschussmitglieder zu der Kampagne zu beantworten.

Die Verwaltung schlägt vor, die anteiligen Entwicklungs- und Anschubkosten in Höhe von ca. 5.600,- € zu übernehmen. Zusätzlich soll zukünftig jährlich ein Betrag von ca. 2.500,- € für die Anschaffung von Werbemitteln im Haushalt veranschlagt werden.

Beschlussentwurf (in eigener Zuständigkeit)

„Die Verwaltung wird beauftragt, sich an der kreisweiten Kampagne „Weniger Alkohol“ der Arbeitsgruppe Jugendschutz im Kreis Heinsberg zu beteiligen.

Zur Anschubfinanzierung ist ein Betrag in Höhe von ca. 5.600,- € im Haushaltsjahr 2009 bereitzustellen. Für die Anschaffung von Werbemitteln soll zukünftig jährlich ein Betrag von ca. 2.500,- € im Haushalt veranschlagt werden.“

Finanzielle Auswirkungen:

Die Anschubfinanzierung und die erste Ausstattung mit Werbemitteln sollen im Haushaltsjahr 2009 erfolgen. Ab 2010 soll jährlich ein Betrag von ca. 2.500,- € für die Anschaffung von Werbemitteln im Haushalt bereitgestellt werden

Die entsprechenden Haushaltsmittel sollen für den Produktplan ab dem Haushaltsjahr 2009 zu dem Produktsachkonto 060301 5429200 (Jugendschutz) angemeldet werden.